工业设计┃放大的设计—进入行业搞设计

2020-12-31   

进入行业搞设计

十五大行业的创新经验


俗话说“隔行如隔山”, 又有人说,“从口红到航天飞机都是我们工业设计的工作范畴”, 因为我们有设计的方法。到底哪种说法是正确的呢?很多时候设计师忽略了行业的问题,只从普遍意义上去认识设计,所以很难深入。事实上,设计师要理解行业,设计风格必须服从行业的特征,只有这样才能设计出具备市场竞争力的产品。 


为什么手机要越小越薄越好?

为什么中国老百姓喜欢大汽车?   

为什么医疗器械的色彩是温和干净的,而电动工具行业是刺激鲜艳的?   


我们总会面对这样的问题。行业内的产品总会呈现一种典型特征,并会向特定方向发展。只有掌握了行业的特点和趋势,才会做出更深入的设计。


几年前我曾主持设计一款医疗产品,由于没有经验,所以仅从自身的角度去思考问题。把产品设计的时尚而精致,大量运用银色、深灰等能体现“价值感”的色彩。客户看完后讲了几个医疗行业的特点,让我收益非浅。

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一是强调医疗产品的体量感要大,要重。因为很多产品要销往中小城市的医院,医院会很重视这么贵重的产品并找专用房间安置它,所以产品要有体量感才能体现其气派和价值。

二是医疗产品通常用浅颜色,最好是白色和浅灰色的配合。因为白色表达的是干净纯洁,跟医院期望的感觉很相似。

三是医疗产品往往体积大,而产量很小,所以采用吸塑工艺的做法可以节省成本。产品形态一般采用温和的线条,而不是机械的和运动的感觉。


经过客户的点拨,我们重新去理解设计需求并做出新的概念,产品也获得了成功。


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手机行业是设计泛滥并且过度竞争的行业 , 但从某种意义上讲,手机行业的发展也推动了工业设计在中国的发展。不同层面的手机品牌所考虑的问题和突出的竞争力是完全不同的。运营商定制的手机产品强调手机是作为整个通讯系统的一部分,强调手机作为“通讯终端”的诉求。渠道内的主流品牌强调手机是时尚产品,它不仅具备通讯功能,而且更加重视音乐、品牌价值的诉求。而山寨手机则以高性价比,特色功能为卖点。手机设计必须要符合市场规律和用户需求,设计手机就是“戴着脚镣跳舞”。脚镣是限制,跳舞就是精彩的一面,可见在限制和创新之间寻求平衡是多么重要! 


其它行业也同样有自身的特征。如家电行业,高端产品流行极简风格,而中低端产品则流行曲线温和的样式;在保健产品领域,运动、流线是主流风格特征;在电动工具行业,机械感、功能感、信赖感是主要诉求。当进入行业设计研究的时候,设计师的角色就多元化了。除了设计之外,还要充当销售员的角色,去理解市场;充当决策者的角色,在更宏观的角度去平衡资源;充当工程师的角色,关注产品的实现。


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木马设计年表


节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书



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