工业设计┃放大的设计 — 大数据时代的产品开发模式(二)

《放大的设计》第一部分——设计思维观念的变革

2020-12-27   

大数据时代的产品开发模式(二)


设计方式的转变


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漫生快活是木马设计的独立设计品牌,以传递中国智慧为创意出发的原点,致力于将传统技艺融入现代生活。


在与市场的互动过程中进一步修正了我们的设计思考,加深了对设计和市场的理解。与自然、记忆、趣味有关,并具有艺术化倾向的产品代表了漫生快活初期的风格。产品推向市场后得到了解消费者不同的反馈,这些意见都溶入不断的修正的产品设计和生产过程中。“假山石” 系列由于其对东方文化意蕴的再现,在投放市场后获得业界的好评,但诸多好评并不等于好的市场销量。从消费者的反馈信息中了解到,这一系列产品的使用情景是很局限的,它只适合在具有艺术氛围的环境中使用,目标用户群非常小众从而限制了它的销售量。

漫生快活后期的开发则结合设计师的构想和数据统计,调整产品开发思路,与消费者互动改良产品并系列化,从而保证了品牌的良性生长。


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木马设计曾为银河电子开发一款面向全球市场的机顶盒,当这款产品投放市场后,由于各个地域的审美习惯和喜好不同,其在不同区域的销售情况差异很大,在某些区域大受好评,而在另一区域则乏人问津。


在产品的功能和造型都是一致的前提下为何不同区域的消费者的反应差距如此之大?从诸多产品投放市场所获的消费者反馈信息中我们了解到,不同区域消费者因各地的传统文化背景和使用习惯的不同,对美的标准也有很大差异:欧洲和日本地区的消费者喜欢极简线条,这一特征在产品选择上极强的显现出来;美洲、澳洲的消费者喜爱硬朗的直线,倾向商务感;亚洲、非洲则比较喜欢比较质朴、实用的产品风格。

通过这些消费者的反馈信息,企业为区域市场的产品做出不同的调整,以适应各个区域市场的消费者的喜好。


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美国宝洁是目前世界上最大的日用消费品公司,他对消费者的深入洞察值得每个中国企业学习。宝洁在洗发水市场采用多品牌策略,不同的品牌从功能、价格、包装等方面做出区分,满足不同层次、不同需求的顾客的需要,从而培养消费者对某个品牌的偏好,提高其品牌忠诚度。


宝洁旗下的海飞丝的品牌特征是去屑,飘柔的品牌特征在于使头发光滑柔顺,潘婷的品牌特征在于对头发的营养保健,沙宣的品牌特征在于美发定型,力求打造出国际美发大师专业发廊效果。润妍的品牌特征在于黑发功效,它的目标消费群定位于年轻的职业女性,表现东方女性的自然之美。伊卡璐的品牌特征是草本精华,植物护发,回归自然,崇尚环保。宝洁的这种差异化营销模式,对消费市场的进行细分,追求同类产品不同品牌之间功能、包装、宣传等方面的差异,从而形成每个品牌的鲜明个性。使得每个品牌有自己的发展空间,满足不同消费者期望从产品中获得的不同需求。


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木马设计年表


节选自木马设计创始人——丁伟《放大的设计》一书

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